Danish Agro
Umbraco som stærkt fundament for en differentieret brandoplevelse
Situation
Danish Agro består af en lang række brands på tværs af markeder og landegrænser – hver med egne målgrupper, behov og digitale brugerrejser.
Samtidig var der behov for mere fælles struktur og effektivitet i det tekniske fundament bag de mange websites.
Med mere end 80 sites og platforme var den eksisterende setup præget af:
stor variation i funktionalitet
tung udrulning af nye sites og brands
begrænset genbrug af løsninger
høje omkostninger ved vedligehold og videreudvikling
Et teknologiskifte var nødvendigt – men det skulle kunne rumme både fælles behov og lokal differentiering.
Visionen
Målet var at etablere ét fælles CMS‑fundament, der kunne:
genbruge funktionalitet på tværs af brands
gøre det nemt og hurtigt at lancere nye sites
understøtte forskellige designudtryk og brugeroplevelser
være intuitivt for redaktører på tværs af organisationen
spille sammen med en moderne, headless arkitektur
Kort sagt: fælles stabilitet – uden at ensrette forretningen.
Løsningen
Efter en software selection blev Umbraco valgt som fælles CMS‑platform.
Valget faldt på Umbraco, fordi det kombinerer høj brugervenlighed med fleksibilitet og passer naturligt ind i en headless arkitektur.
Den nye løsning indeholder blandt andet:
Et centralt modulbibliotek, der dækker forskellige brugsscenarier og gør redigering og opbygning af sider enkel og ensartet
Et headless setup, der giver mulighed for at videreudvikle forretningskritiske funktioner – enten i samarbejde med Pico eller andre partnere
Et fundament, der kan udvides med e‑commerce‑features, hvor det giver forretningsmæssig mening
Løsningen er bygget til at kunne rulles ud på tværs af brands, lande og organisationer – uden at starte forfra hver gang.
Værdi
I dag har Danish Agro:
Ét fælles CMS‑fundament på tværs af mere end 80 sites
Hurtigere og mere ensartet udrulning af nye brands og websites
Større frihed til lokal differentiering i design og indhold
Et brugervenligt CMS, der er nemt at introducere for nye redaktører
Et fremtidssikret setup, der kan udvikles løbende uden at skabe teknisk gæld
I 2025 blev løsningen hædret med en pris som Bedste Cloud Solution hos Umbraco – et skulderklap, der bekræfter både det tekniske og organisatoriske greb.
Danish Agro står i dag med et CMS‑setup, der skaber balance mellem fælles struktur og lokal styrke – og som kan bære koncernens digitale tilstedeværelse mange år frem.
Hvad kunden oplever:
"Som ansvarlig for Danish Agro koncernens cirka 80 forskellige websites sætter jeg stor pris på en samarbejdspartner som Pico. Medarbejderne er altid imødekommende, har stor viden og innovative ideer til løsninger på de udfordringer, der uvægerligt opstår, når man udvikler et system, der skal fungere for så mange websites. Kompetencerne spænder over alle faser af et projekt - fra idé og design til struktur og implementering. I mit daglige samarbejde med Pico oplever jeg, at mine udfordringer bliver taget seriøst, og at der bliver reageret hurtigt på dem."
Udtaler Jonas Frank, Webmaster, Danish Agro